El auge del Black Friday y Cyber Monday en España
El fenómeno del Black Friday y Cyber Monday ha llegado para quedarse en el calendario comercial de los españoles. Este año, se estima que los consumidores desembolsarán una media de 375 euros en compras online durante estas fechas tan señaladas. Un incremento notable en comparación con años anteriores, que refleja un crecimiento del 24% en el Black Friday y del 18% en el Cyber Monday. ¡Increíble, ¿verdad?
Fechas clave y su impacto en el comercio
Oficialmente, el Black Friday se celebra el 29 de noviembre y el Cyber Monday el 2 de diciembre. Estas fechas no son solo un capricho de la mercadotecnia; se han convertido en verdaderos hitos en el calendario de compras. Originándose en Estados Unidos en los años 60, este evento ha evolucionado y se ha globalizado, atrayendo a cada vez más consumidores que buscan aprovechar descuentos atractivos. Según las proyecciones, el número de compradores online crecerá un 10% este año. ¿Quién no ama un buen descuento?
Un contexto socioeconómico favorable para las compras
Este año, el entorno socioeconómico juega un papel crucial. La incertidumbre económica ha llevado a muchos a buscar ofertas que les permitan comenzar sus compras navideñas sin comprometer su presupuesto. Las promociones y descuentos son una estrategia eficaz para que los consumidores ahorren dinero mientras adquieren los productos que desean. En este contexto, la electrónica se posiciona como la categoría más buscada, seguida de viajes, salud y belleza. ¿Quién no querría un nuevo gadget a un precio más accesible?
La importancia de la estrategia digital en el retail
El Black Friday y el Cyber Monday son mucho más que días de descuentos; son una oportunidad dorada para los minoristas. Las marcas deben preparar sus estrategias con anticipación para captar la atención de los consumidores. La digitalización ha transformado la forma en que compramos; los consumidores prefieren evitar las aglomeraciones y las largas colas, lo que convierte a las compras online en una alternativa muy atractiva.
El retail media como herramienta estratégica
Eduardo Esparza, VP General Manager de Webloyalty Iberia & Brasil, señala que el retail media se ha vuelto esencial para que los minoristas puedan dirigir sus esfuerzos de manera más efectiva. A través de información segmentada y dirigida, las marcas pueden impactar a un público que está más predispuesto a realizar compras. Es como tener un mapa que nos guía hacia los clientes ideales en un mar de consumidores.
Preparativos para el éxito
Para los minoristas, el Black Friday representa una oportunidad única para atraer nuevos clientes. Sin embargo, esto requiere una preparación meticulosa. Desde optimizar su sitio web para manejar el aumento de tráfico hasta implementar estrategias de marketing que capten la atención de los consumidores desde el primer momento, cada detalle cuenta. Es crucial que las marcas estén listas para ofrecer la mejor experiencia de compra posible, porque en este juego, la atención del cliente es el premio más codiciado.
