puma enfrenta un año complicado: pérdidas y recortes en el horizonte
En un giro inesperado, puma ha registrado pérdidas significativas al cierre de los primeros nueve meses de 2025. Con una cifra alarmante de 308,9 millones de euros en números rojos, la marca de ropa y calzado deportivo se encuentra en una encrucijada. Para ponerlo en perspectiva, en el mismo periodo del año anterior, puma había reportado un beneficio neto atribuido de 257,1 millones de euros. ¿Qué ha llevado a esta caída vertiginosa?
impacto de la estrategia «nextlevel»
Uno de los factores clave detrás de estas pérdidas es el impacto extraordinario de 112,7 millones de euros, relacionado con el programa de eficiencia «nextlevel». Este programa, diseñado para optimizar operaciones y reducir costes, ha evidenciado el deterioro del fondo de comercio en el segundo trimestre. En términos simples, puma está intentando ajustar su rumbo, pero el costo de esta reestructuración ha sido elevado.
Además, el margen de beneficio bruto ha experimentado una caída de 130 puntos básicos, pasando del 47,4% en 2024 al 46,1% en 2025. Este descenso se debe a un aumento en la actividad promocional y a la presión de inventarios. Si a esto le sumamos los efectos cambiarios, la situación se complica aún más. Las fluctuaciones en el tipo de cambio, especialmente con el dólar estadounidense y otras monedas, han afectado las ventas en euros en aproximadamente 288 millones de euros. ¿Qué significa esto para los consumidores y los inversores?
ventas en declive y ajustes en la plantilla
Las cifras de ventas también son preocupantes. Puma ha reportado ingresos de 5.974 millones de euros, lo que representa un retroceso del 8,5% en comparación con el ejercicio anterior. Si excluimos el impacto del tipo de cambio, la caída es del 4,3%. En un análisis por regiones, las ventas han disminuido en todas las áreas clave: Europa, Oriente Próximo y África (EMEA) con una baja del 3,9%, América con un descenso del 13,3% y Asia Pacífico con una caída del 8,5%. ¿Qué está sucediendo en estos mercados que está afectando tanto a la marca?
La respuesta a esta pregunta podría estar relacionada con la decisión de puma de reducir su plantilla. Como parte de su estrategia para enfrentar la caída de ventas y una base de clientes más reducida, la empresa ha anunciado la eliminación de aproximadamente 900 puestos administrativos a nivel global. Esto representa casi el 13% de su plantilla total de alrededor de 7.000 empleados. Este movimiento sigue a la eliminación de 500 puestos durante el segundo trimestre, lo que indica un enfoque agresivo hacia la reestructuración.
optimización de costes y futuro incierto
Puma no solo está reduciendo su personal, sino que también está optimizando su estructura de costes y reduciendo la gama de productos que ofrece. La idea es disminuir el número de lanzamientos de nuevos productos cada temporada, lo que a su vez podría ayudar a concentrar recursos y esfuerzos en los artículos más exitosos. Según Arthur Hoeld, el consejero delegado de la empresa, estas medidas son esenciales para mejorar la gestión del efectivo y la eficiencia operativa.
A pesar de estos desafíos, puma ha mantenido sus previsiones para el año. La empresa espera que las ventas, ajustadas por tipo de cambio, disminuyan en un porcentaje de dos dígitos bajos, y anticipa una pérdida EBIT reportada y gastos de capital de alrededor de 250 millones de euros. ¿Podrá puma recuperar su posición en el mercado o estamos ante un cambio de paradigma en el mundo del deporte y la moda?