Burberry busca reavivar su marca tras una caída significativa en ventas
La firma textil británica Burberry ha hecho un llamado a la acción este jueves, anunciando un ambicioso plan estratégico para revitalizar su presencia en el mercado. Las cifras hablan por sí solas: sus ventas han caído un 22,2% en el primer semestre de su año fiscal, alcanzando solo 1.086 millones de libras (aproximadamente 1.304 millones de euros). Este descenso no es simplemente un tropiezo, sino una señal clara de que la marca necesita reorientarse y reconectar con su esencia.
Un nuevo rumbo bajo liderazgo renovado
Joshua Schulman, quien asumió el cargo de consejero delegado en julio, ha destacado la urgencia de corregir el rumbo de Burberry. “Estamos actuando con urgencia para estabilizar el negocio y posicionar a Burberry para un retorno al crecimiento sostenible y rentable”, afirmó Schulman. La marca ha reconocido que su reciente bajo rendimiento se debe a una ejecución inconsistente y a la falta de enfoque en su categoría principal: la ropa de abrigo.
La estrategia de Burberry: regresar a sus raíces
El nuevo plan busca reavivar el deseo de la marca, mejorando su rendimiento y creando valor a largo plazo. ¿Cómo lo hará? A través de una combinación de herencia e innovación, la marca pretende reconectar con su propósito original. Se lanzará la campaña «It’s Always Burberry Weather» para devolver la atención al segmento de ropa de abrigo, mientras que se implementará un programa de ahorro de costes que generará aproximadamente 40 millones de libras (48 millones de euros) anuales.
Desafíos en el camino hacia la recuperación
Las cifras son alarmantes: las ventas comparables cayeron un 25% en Asia Pacífico y un 21% en América. Además, el resultado operativo de la firma ha sido negativo, registrando pérdidas de 53 millones de libras (64 millones de euros), en contraste con un beneficio de 223 millones de libras (268 millones de euros) en el mismo periodo del año anterior. Esto plantea la pregunta: ¿podrá Burberry recuperar su esplendor perdido? La empresa confía en que, con esfuerzo y un enfoque renovado, podrá alcanzar ingresos anuales de 3.000 millones de libras (3.603 millones de euros) en el futuro.
La importancia de la adaptación y la innovación
En un mercado tan competitivo como el de la moda de lujo, la adaptación es esencial. Burberry ha admitido que se ha alejado de su núcleo, priorizando una imagen moderna que ha dejado de lado su rica herencia. Ahora, la empresa se enfrenta a la tarea de equilibrar la innovación con el respeto a su legado, algo que no solo atraerá a nuevos clientes, sino que también devolverá a los antiguos a la marca. La clave estará en cómo logran optimizar su presencia en mayoristas y outlets, así como mejorar su funcionalidad en el comercio electrónico.
