La Denominación de Origen Calificada Rioja Celebra Su Centenario en Asia
Logroño ha sido el punto de partida de una de las campañas comerciales más emocionantes del año para la Denominación de Origen Calificada Rioja. En el marco de su centenario, Rioja ha decidido llevar su legado vinícola a Asia, específicamente a las vibrantes ciudades de Hong Kong y Shanghái. Este despliegue no es solo una celebración, sino una afirmación de su posición como el referente indiscutible de calidad y prestigio del vino español en China. ¿Quién podría resistirse a disfrutar de un buen vino mientras se celebra un hito tan significativo?
Un Viaje de Sabor y Conocimiento
Bajo el lema «100 años viviendo el vino – 100 years living and breathing wine», la DOCa ha organizado una serie de eventos que han atraído a más de 1,100 profesionales del sector en China. La gira ha incluido salones comerciales, catas-coloquio, y cenas exclusivas con líderes de opinión. Este enfoque no solo ha permitido que las bodegas presenten sus mejores vinos, sino que también ha abierto un espacio para el aprendizaje y la discusión sobre el apasionante mundo del vino.
En los lujosos hoteles Sheraton de Hong Kong y Renaissance de Shanghái, 85 bodegas han mostrado más de 350 referencias de vinos de la DOCa. La acogida ha sido excepcional, con más de 500 visitantes en Hong Kong y 600 en Shanghái, todos ellos disfrutando de una experiencia inmersiva en un entorno completamente tematizado por el centenario. ¿No es fascinante ver cómo un simple vino puede unir a tantas personas en torno a una misma pasión?
El Rioja Wine Makers Tour: Una Experiencia Única
El Rioja Wine Makers Tour ha sido una de las joyas de esta gira. En un formato más íntimo, enólogos y bodegueros han liderado «catas-coloquio» donde han compartido su visión sobre las singularidades de Rioja, el trabajo en las viñas, y el significado de este centenario. Con más de 160 profesionales presentes, estas sesiones se han convertido en una plataforma de intercambio de conocimientos, donde cada vino cuenta una historia y cada copa es un viaje al corazón de la Denominación.
La opinión de los asistentes ha sido unánime; la calidad y la diversidad de los vinos de Rioja son innegables. Andrew Sun, periodista del South China Morning Post, destacó que aunque el vino español aún no tiene la misma visibilidad en Hong Kong, el nombre de Rioja ya es conocido y respetado. Eventos como este son clave para fortalecer su presencia en el mercado. ¿Qué mejor forma de enamorarse de un vino que a través de la experiencia directa?
Cenas Exclusivas y Redes Sociales
Como parte de esta ambiciosa campaña, se llevaron a cabo cenas exclusivas con una treintena de periodistas y editores de medios de comunicación de renombre. Estas cenas no solo fueron una oportunidad para degustar los vinos de Rioja, sino también para entablar diálogos significativos sobre el futuro de la Denominación en un mercado en constante evolución. Ellie Tang, periodista de Macao Daily, expresó su admiración por los vinos de Rioja, resaltando su singularidad y versatilidad, perfecta para maridar con diversas cocinas, desde la china hasta la internacional.
El director de marketing y comunicación del Consejo Regulador de la DOCa, Iñigo Tapiador, subrayó la importancia de estos encuentros. Más que una simple gira, son una oportunidad para construir relaciones duraderas con un mercado que valora el vino como patrimonio, identidad y futuro. Y esto es solo el principio; se planea una segunda gira en el último trimestre del año, así como un viaje inverso a la Denominación con profesionales de alto perfil del mercado asiático.
Sin duda, esta campaña marca un nuevo capítulo en la historia de Rioja, no solo celebrando sus 100 años de tradición, sino también abriendo las puertas hacia un futuro prometedor en uno de los mercados más dinámicos del mundo.