Expectativas positivas en el marketing para 2025
En un entorno de mercado que se percibe optimista, las empresas en España están listas para incrementar sus ventas en los próximos seis meses de 2025. Este aumento se apoya en un crecimiento de la inversión publicitaria, según el reciente Índice de Expectativas de los Directores de Marketing. ¿Pero qué significa esto realmente para las empresas y el sector del marketing?
Resultados del estudio sobre directores de marketing
El estudio, que abarca a más de 200 directores de marketing de grandes empresas en 15 sectores económicos, revela que por tercer semestre consecutivo, la confianza en el crecimiento de ventas se sitúa en un robusto +3,7. Esto representa una mejora notable respecto a finales de 2024, donde ya se observaba una tendencia positiva. ¿Acaso esto no es un aliciente para que las marcas ajusten sus estrategias y busquen nuevas oportunidades en el mercado?
Mantenimiento e incremento de la inversión en marketing
Un aspecto que destaca del análisis es la decisión de las empresas de mantener su inversión en marketing. El índice de inversión se mantiene en +2,7, y se prevé un ligero crecimiento en la proporción del presupuesto de marketing sobre la facturación total, pasando del 7,5% en 2024 al 7,7% en 2025. Esto indica que las empresas reconocen el valor estratégico de esta área y están dispuestas a seguir apostando por ella.
El auge de la publicidad digital
La inversión en medios online sigue en ascenso. De hecho, un 63% de las empresas encuestadas planean destinar más del 40% de su presupuesto publicitario a plataformas digitales. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿es el marketing digital la clave para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo? Sin duda, parece ser un enfoque estratégico que muchas empresas están adoptando con entusiasmo.
Factores que influyen en las decisiones empresariales
Al analizar qué factores impactan más en la actividad corporativa, encontramos que la previsión de crecimiento económico del país (78%), la inflación (77%) y la evolución económica de la Unión Europea (64%) son las principales preocupaciones para los directores de marketing. Sin embargo, un dato interesante es que más de la mitad de los encuestados (51%) considera que la presidencia de Donald Trump y sus políticas pueden influir en las decisiones corporativas. ¿Es esta una señal de que los líderes empresariales están mirando más allá de sus fronteras para anticipar movimientos en el mercado?
Impacto de la dana de octubre
Además, un 39% de los directores de marketing creen que la dana de octubre también tendrá un impacto en el negocio. Esto nos hace reflexionar sobre la naturaleza interconectada de la economía global y cómo eventos políticos o climáticos pueden repercutir en estrategias locales. Las empresas deben estar preparadas para adaptarse, innovar y, sobre todo, mantenerse alertas ante cualquier cambio inesperado.