Inversión en la hostelería: 4,8 millones para revitalizar terrazas
¿Te imaginas disfrutar de una refrescante bebida en una terraza renovada mientras sientes la brisa del verano? Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) ha decidido hacer de este sueño una realidad al destinar 4,8 millones de euros a la ampliación y renovación de su parque de terrazas en España. Esta inversión no solo busca embellecer el paisaje urbano, sino también dinamizar el consumo en uno de los momentos más activos del año.
Con un verano que promete ser vibrante, lleno de turistas y locales deseosos de salir a disfrutar, CCEP se posiciona como un aliado estratégico para la hostelería. La compañía ha entendido que en estos meses el consumo se desplaza hacia espacios al aire libre, donde las terrazas se convierten en verdaderos imanes de atracción. ¿Y cómo lo están logrando? Incorporando más de 83,000 elementos como mesas, sillas y sombrillas, alcanzando así más de 6,100 establecimientos hosteleros en todo el país.
Impulsando la experiencia del consumidor
La experiencia del consumidor es clave en la estrategia de CCEP. ¿Te has preguntado alguna vez por qué elegimos un bar sobre otro? La respuesta suele estar en los pequeños detalles. En esta campaña, la multinacional no solo está ampliando sus espacios, sino que también activa cerca de 20,000 bares y restaurantes con iniciativas que incluyen materiales de visibilidad y personalización de cartas, tanto físicas como digitales. Así, cada visita se convierte en una experiencia única.
Además, están surgiendo nuevas formas de socialización, y marcas como Royal Bliss están ganando protagonismo en momentos de consumo que antes no eran tan destacados, como el aperitivo o el tardeo. Imagínate disfrutando de un trago en una terraza mientras el sol se pone. Esos son los momentos que CCEP quiere potenciar.
Conectando con eventos globales: el Mundial de fútbol
Por si fuera poco, la estrategia de CCEP no se limita a la hostelería. En el canal de alimentación moderna, el Mundial de fútbol se presenta como una oportunidad dorada. Como patrocinador histórico de este evento, Coca-Cola está lanzando promociones en miles de puntos de venta. Imagina entrar a tu tienda favorita y ver esos envases decorados con motivos del Mundial, ¡es una experiencia que atrae a los aficionados al fútbol!
La compañía ha preparado más de 650 millones de envases de PET y lata con decoración especial, que incluyen pincodes en tapones para acceder a premios. Esto no solo genera tráfico en las tiendas, sino que también transforma cada compra en una experiencia emocionante. Y no se detienen ahí; están conectando con nuevas audiencias, como los gamers, a través de iniciativas creativas de marcas como Fanta.
El verano también trae consigo un aumento en la movilidad y el turismo, lo que convierte al canal de conveniencia en un punto clave de su estrategia. ¿Quién no disfruta de una bebida fría en un día caluroso? Con más de 15 millones de botellas de PET 500 de Coca-Cola que incorporan cromos de jugadores, la conexión entre bebida y deporte se hace más intensa, llevando la emoción del Mundial a cada sorbo.
Finalmente, la innovación se erige como un pilar fundamental en este plan de verano. Con lanzamientos diseñados para satisfacer la creciente demanda de opciones refrescantes, CCEP se asegura de que cada consumidor encuentre algo que se adapte a su estilo de vida. Desde nuevas variedades de Powerade hasta refrescos como Sprite Zero Chill Menta, la oferta se amplía para acompañar momentos de consumo cada vez más diversificados.