El ambicioso plan de vb group para conquistar el mercado estadounidense
El director general de vb group, Jorge Espinós, ha compartido detalles emocionantes sobre la estrategia de internacionalización de la compañía. Con la vista puesta en 2026, la empresa se prepara para hacer su entrada en el mercado estadounidense. Este movimiento no es solo un paso más, sino que representa un cambio decisivo en su trayectoria, ya que busca operar en 32 mercados para el 2027. La ambición es clara: alcanzar una facturación de 500 millones de euros en dos años, lo que supone un impresionante aumento del 177% respecto a las proyecciones del cierre de 2025, que se estiman en 180 millones de euros.
El crecimiento impulsado por el sector MICE
El segmento de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE) se perfila como una de las principales palancas de crecimiento para vb group en los próximos años. A pesar de que actualmente solo el 15% de sus ingresos proviene de mercados exteriores, la confianza de Espinós en aumentar esta cifra es palpable, especialmente con la consolidación en Latinoamérica y la entrada al competitivo mercado de Estados Unidos. La clave está en combinar tecnología avanzada con un servicio al cliente excepcional, lo que permitirá a la empresa adaptarse a las nuevas demandas de los viajeros de negocios y de los ‘travel managers’ en un entorno cada vez más híbrido.
Desafíos en el camino hacia el crecimiento
Sin embargo, no todo es un camino de rosas. A pesar del auge en el turismo de negocios en España, que genera ingresos superiores a 18.800 millones de euros por eventos corporativos, Espinós advierte sobre los importantes retos que se avecinan. La inestabilidad económica y las fluctuaciones de divisas pueden afectar la demanda de viajes, mientras que la incertidumbre política y económica en diversas regiones puede alterar los patrones de viaje y la inversión. Además, los cambios normativos en cuanto a movilidad y vivienda marcarán el futuro inmediato del sector.
Innovación y personalización como pilares estratégicos
La estrategia de vb group se centra en ofrecer experiencias memorables a los clientes. Espinós considera que los eventos corporativos son herramientas estratégicas para fidelizar clientes, atraer talento y motivar equipos. Esta visión ha llevado a que en 2024, la división de viajes corporativos represente el 62% de la facturación anual de la empresa, consolidándose como el área más significativa entre las 16 marcas que componen el grupo, fundado en 2009 por los hermanos Espinós.
Una oferta para el mundial de 2026
Con el Mundial de Fútbol 2026 en el horizonte, vb group, a través de su marca especializada en servicios deportivos, vb sports, ya está desarrollando paquetes turísticos únicos para los aficionados. La idea es ofrecer una experiencia que combine la pasión futbolera con propuestas de viaje inolvidables en los tres países anfitriones. Aunque aún queda mucho por definir, el enfoque está en adaptarse a las necesidades de cada selección y viajero, asegurando que los aficionados vivan el Mundial de una manera diferente y exclusiva.
El verano como indicador de éxito
Este verano ha sido un testimonio del buen desempeño de vb group, superando las expectativas y logrando un récord en sus ingresos. La demanda ha sido especialmente fuerte en los destinos estratégicos, lo que ha permitido a la empresa consolidar su posición en el mercado. Este dinamismo es un indicativo de que el enfoque en personalización y tecnología está dando sus frutos.